又到了找工作的旺季了。各大招聘网站纷纷又开始砸钱做广告了。就连原本很不削于做广告的51job也感于中华英才网和智联招聘的压力而拍了一段颇具娱乐化的唐僧师徒西天取经的片子。
细细看中国招聘大门户的广告策略走向，我们不难看出，2005年之前，三大招聘网站基本以中规中矩的形象广告为主，但是到了2005年的后半年，随着当初1010job突然推出了一个猪头超人还有程菊花的视频广告之后，招聘网站的广告理念，突然变成了以娱乐为主。从中华英才网的超人，到智联招聘的黄健翔，还有51job的唐僧师徒。广告的创意语不惊人死不休，搞怪又搞笑，大有把工作娱乐化的趋势。这样的广告在如今人们备受还贷压力的时代似乎还有一点黑色幽默。
但是这样娱乐化的广告有效吗？
广告，顾名思义，广而告之。娱乐化固然做到了广而告，但是告知什么呢？除了一个形象什么都没有，如此广告除了混个脸熟，一笑而过又能有什么效果呢？当然，你肯定会说，这些广告让大众记住了我的品牌。这个并没有错，但是作为一个原本大众已经记住的品牌，还用的着再混个脸熟嘛？相比这一笔混个脸熟的广告费，企业的销售额能把他们填平嘛？2007下半年的财报显示中华英才和智联招聘的亏损，我想已经不言而喻了。
网络招聘并不需要赚人气不赚财气的广告。
